Monster Energy se une a la ola del té duro o 'hard tea' con alcohol 
 

La categoría de bebidas RTD está presenciando una nueva tendencia de innovación: té duro con alcohol. Le contamos cuáles son los lanzamientos más recientes que están sumándose a este nuevo horizonte de innovación.

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Monster Energy, conocido por sus bebidas energéticas, ha dado un paso audaz en el mundo de las bebidas alcohólicas con el lanzamiento de Nasty Beast, su nueva línea de té duro. Este lanzamiento representa un hito significativo para la empresa, que busca expandir su influencia más allá de las bebidas energéticas y adentrarse en el creciente mercado de las bebidas alcohólicas.

Nasty Beast llega en tres sabores únicos - Original, Té + Limonada, y Té Verde - cada uno con un 6% de alcohol por volumen. Este lanzamiento sigue el éxito rotundo de la bebida carbonatada The Beast Unleashed en 2023, que generó más de 87 millones de dólares en ventas en su primer año, consolidándose como una de las nuevas marcas más exitosas en el sector cervecero.

La incursión de Monster en el alcohol no es un caso aislado. Grandes nombres como Coca-Cola y PepsiCo también han entrado en el mercado en los últimos años, buscando capitalizar la creciente demanda de bebidas listas para beber (RTD). Estas compañías están diversificando sus ofertas para satisfacer los cambiantes gustos de los consumidores y aprovechar las tendencias emergentes del mercado.

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Con la adquisición de Canarchy Craft Brewing en 2022 por 330 millones de dólares, Monster obtuvo la infraestructura necesaria para fabricar y distribuir productos alcohólicos. Esta estrategia ha permitido a Monster posicionarse rápidamente en el mercado del alcohol, ofreciendo alternativas innovadoras a su línea tradicional de bebidas energéticas.

Té duro o ‘hard tea’: ¿una nueva tendencia?

El té duro, aunque no tan popular como el hard seltzer en su apogeo, ha ganado una considerable atención en los últimos años. Se espera que el mercado del té duro, valorado en 2.000 millones de dólares en 2021, experimente un crecimiento anual compuesto del 24,7% hasta 2030, lo que indica un futuro prometedor para este segmento de bebidas.

Coca-Cola y Molson Coors ya han probado su éxito en este ámbito con el lanzamiento de Peace Hard Tea el año pasado. Esta bebida, con un 5% ABV en tres sabores, ha fortalecido la colaboración entre estas dos potencias de la industria, mostrando el potencial del mercado del té duro.

Boston Beer ha sido un jugador dominante en el espacio del té duro con Twisted Tea, representando el 91% de las ventas del sector en mayo de 2023. Además, AB InBev ha intensificado su apuesta por esta categoría con la adquisición de Hoop Tea en 2021, una marca que elabora bebidas de malta y seltzers con infusión de té.

El lanzamiento de Nasty Beast por Monster Energy no solo es un testimonio de la evolución de la compañía, sino también un reflejo del dinamismo y el crecimiento del mercado de bebidas alcohólicas. Con la creciente popularidad de las bebidas de té duro, el sector está listo para una transformación significativa, con Monster Energy a la vanguardia de esta revolución.