“Cuba” en lata: la nueva apuesta de Coca-Cola y Bacardí en México

Las empresas lanzan su versión lista para beber de la tradicional cuba, apuntando a un mercado joven y creciente en México.

Coca-Cola y Bacardí unieron fuerzas para lanzar una nueva bebida enlatada que combina ron y refresco de cola, inspirada en la tradicional “cuba”. Este producto listo para beber llega a los anaqueles con la intención de conquistar a consumidores que buscan conveniencia y familiaridad en sus elecciones.

El nuevo lanzamiento se alinea con la tendencia global de bebidas listas para beber (RTD, por sus siglas en inglés), un segmento que ha mostrado un crecimiento acelerado en los últimos años. México no ha sido la excepción, y el consumo en este rubro ha ganado fuerza a pesar de las presiones económicas.

Con un aumento de ventas del 12% en 2022 solo en México, el segmento RTD representa una oportunidad clave para la industria. Coca-Cola y Bacardí capitalizan este crecimiento al introducir una bebida que se adapta al estilo de vida contemporáneo, donde la practicidad y el disfrute inmediato son prioritarios.

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La alianza entre ambas compañías no solo combina la experiencia de Bacardí en la producción de ron con la amplia distribución y presencia de Coca-Cola, sino que también fortalece la innovación en el portafolio de productos disponibles en el mercado mexicano.

El nuevo producto fue diseñado pensando especialmente en consumidores jóvenes. Estudios recientes muestran que millennials y miembros de la generación Z son los principales impulsores del consumo de bebidas RTD, lo que refuerza el enfoque de la propuesta hacia estos segmentos.

Más allá de su valor comercial, la bebida enlatada rinde homenaje a una de las combinaciones más populares de la cultura mexicana: ron con cola. Esta referencia local añade un componente emocional a la oferta, lo que puede traducirse en una conexión más sólida con el consumidor.

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Aunque las RTD representan todavía una fracción menor del total de ventas de bebidas alcohólicas a nivel global, su ritmo de crecimiento proyectado del 5% anual hasta 2027 subraya su relevancia creciente. México, por su dinamismo y apertura al consumo, figura como uno de los mercados prioritarios para su expansión.

Ya disponible en puntos de venta seleccionados, esta bebida enlatada promete convertirse en una alternativa popular dentro del catálogo de opciones para el consumidor mexicano, integrando tradición, conveniencia y un enfoque renovado al disfrute cotidiano.