Consumo de marcas blancas en Colombia aumentó un 31,8% 

De acuerdo a NielsenIQ, se proyecta un futuro donde estas marcas podrían representar hasta el 25% de todas las ventas de comestibles en una década. Le contamos cuál es el panorama en el país y en Latinoamérica.

El mercado colombiano está siendo testigo de un aumento del 31,8% en el consumo de marcas blancas o privadas, superando la media regional del 29,4%, según datos del más reciente informe de NielsenIQ en 2023.

Este fenómeno está redefiniendo la dinámica del mercado minorista y tiene proyecciones de seguir creciendo a largo plazo, representando hasta el 25% de todas las ventas de comestibles en una década, según Ricardo Gutiérrez, RV Customer Success Leader de NIQ. La preferencia por las marcas blancas se debe a su diferenciación y valor para consumidores, minoristas y fabricantes.

La aceptación de las marcas privadas está en alza a nivel global, con un 40% de los consumidores que las consideran una alternativa de compra viable. Este cambio se refleja especialmente en la categoría de alimentos, donde los productos perecederos lideran con un incremento del 59% en comparación con 2022, seguidos de los productos de papel (47%), productos para el cuidado de mascotas (36,6%) y lácteos (36,4%).

En Colombia, las categorías de productos de aseo y alimentos son las más preferidas, con los blanqueadores a la cabeza con un 85% de importancia en el mercado. Otros productos destacados son las frutas en conserva (81,8%), verduras congeladas (74,1%) y papel higiénico (47%).

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En Latinoamérica las marcas blancas crecieron un 16%

Según el informe de Kantar, las marcas blancas están ganando terreno en el mercado latinoamericano, con un aumento del 16% en las ocasiones de compra. Los consumidores latinos muestran una gran adaptabilidad ante los desafíos económicos, reconfigurando sus hábitos de consumo para hacer frente a la inflación.

En América Latina, las marcas privadas representan el 22% del gasto mundial, con un crecimiento nueve veces mayor que las marcas tradicionales en 2022, de acuerdo a la empresa global de datos.

Y, aunque las marcas de fabricantes aún dominan el mercado, se observa un avance significativo de las marcas del retailer, especialmente en países como Ecuador y Colombia.

Las condiciones económicas actuales han impulsado un cambio en el comportamiento de los consumidores hacia las tiendas de descuento y las marcas privadas, alterando la dinámica del mercado minorista y presentando nuevas oportunidades para los actores de la industria.