Razones por las que fracasó el intento de crear la empresa de alimentos más grande del mundo

La experiencia de las grandes empresas siempre serán un referente invaluable para todas las demás. ¿Por qué no prosperó el intento de Kraft Heinz y Unilever de crear la empresa de alimentos más grande del mundo? Aprenda de este caso algunas pautas para realizar sus negociaciones de manera más pertinente.

Lo que parecí­a que iba a ser un conglomerado de enormes proporciones y la segunda fusión más grande la historia (después de la empresa de telecomunicaciones Vodafone de la compañí­a Mannesmann por un valor de US$183.000 millones), la propuesta de Kraft Heinz de comprar Unilever fue desestimada dos dí­as después de haber sido anunciada.

Sin embargo, Kraft Heinz también tení­a conocimiento que entre más aumentara el costo de la oferta, esta iba a ser menos valiosa para su empresa. Por eso decidió retirarse de la propuesta. Sabí­a que el precio que pedí­a la otra compañí­a para fusionarse cada dí­a iba a ser más alto.

Según el corresponsal experto en economí­a de la BBC, "Kraft Heinz está controlada por el multimillonario Warren Buffet y por la firma de inversiones brasileña grupo 3G. Esta última tiene una reputación merecida por ocuparse de recortar costos, independientemente de cómo esto afecte los puestos de trabajo o las fábricas.

Asimismo, añadió que Unilever siempre actúa bajo sus estrictas polí­ticas de responsabilidad social corporativa de Unilever, aún si sus ganancias se ven afectadas.

Unilever que es la cuarta empresa de productos de consumo más grande del mundo por el volumen de ventas, consideró a su vez que no veí­a mérito financiero ni estratégico en la oferta, por lo que tampoco estuvo en posición de realizar un acuerdo amigable, como lo esperaba la otra compañí­a, que estaba dispuesta a pagar por esta unos US$143.000 millones.

Es así­, como dos empresas muy exitosas no pudieron llegar a una negociación exitosa y seguirán compitiendo de manera independiente por el gusto de los consumidores.