La funcionalidad de las empresas colombianas en la cadena de producción y comercialización, conlleva a que grandes marcas como JET se posicionen en el mercado y se expandan hasta el punto de crecer de generación en generación.

Jet nacio en 1962, año en el que arribaron los primeros aviones de turbina al pais, tambien conocidos como aviones jet. Esta fue la primera golosina de chocolate disponible al por menor por un precio de 1 peso, la cual tenia como objetivo persificar el mercado y fomentar el consumo de cacao. Gracias a la demanda de los consumidores de todos los estratos socioeconomicos, rapidamente la chocolatina de empaque azul en presentacion de 12 gramos, se convirtio en la numero 1 del top of mind. Segun cifras de la firma Invamer-Gallup en el 2013, la chocolatina es la numero 1 entre el 87% de ninos y jovenes colombianos. Desde la creacion de la Compania Nacional de Chocolates en 1920, la empresa desarrollo un amplio portafolio de productos de dulce y chocolate aprovechando la disponibilidad en el pais de sus materias primas (cacao y azucar), al mismo tiempo que disenaron diferentes estrategias para fomentar de forma equilibrada la produccion de cacao y el consumo. Sin duda los mas de 50 anos de trabajo en la cadena de produccion y comercializacion, le han permitido el desarrollo y la expansion de la categoria a otros mercados de la region Andina, Centroamerica, El Caribe y de la comunidad hispana de Estados Unidos. Colombia es un pais chocolatero, pero casi todo el consumo de este producto es bebido, no comido. Segun las predicciones de Euromonitor para el 2019, existe una gran oportunidad de cautivar paladares con la innovacion en los sabores y presentaciones de las golosinas de chocolate, el gasto de un colombiano en promedio en dulces es de 11.627 pesos al ano y el consumo no alcanza el kilogramo (0,8). A pesar de la baja cifra de consumo de chocolate de Colombia frente a otros paises de la region como Brasil y Argentina, actualmente la Compania Nacional de Chocolates a traves de JET, comercializa 2,4 millones de kilos de chocolate, lo que en ventas se traduce a 200 millones de unidades al ano. La funcionalidad de producto, (viene enriquecida con leche y calcio), los valores de la marca y las diferentes estrategias de la compania para promover el consumo del cacao, hicieron que varias generaciones crecieran con los productos Jet.

Jugadas estrategicas

Alrededor de los anos 80 s la Compania Nacional de Chocolates inicio el trabajo de persificacion de la marca Jet, lanzando al mercado las primeras golosinas de nucleo recubierto de chocolate. JET actualmente cuenta con 13 hermanos derivados entre los que se encuentran, diferentes sabores y presentaciones, incluso innovaciones en productos dieteticos (Jet Leche, Jet Sabores, Jet Cruji, Jet Blanca, Jet Lyne, Jet Wafer Vainilla, Jet Wafer Surtida, Jet Burbujas, Jet Gool, Jet Cremosita, Jet Tricolor, Jet Pinata, Jet Saurios). Recientemente la compania presento al mercado su nuevo producto, Jet Cookies and Cream, que segun la CNC este producto esta disenado para llegar a multiples audiencias amantes del chocolate (adultos, jovenes y ninos), dandole mas opciones a sus consumidores habituales y a los que quieren encontrar un sabor diferente en el chocolate blanco. El producto se encontrara en diferentes presentaciones: barra de chocolate de 50 grs (chocolate blanco con trozos de galleta negra) y dos ediciones limitadas: Burbuja (relleno de vainilla y trozos de galleta de chocolat) y Wafer (galleta de chocolate cubierta de chocolate blanco). De acuerdo con informacion proporcionada por la CNC, la categoria de chocolate blanco ha demostrado un crecimiento desde los ultimos tres anos (2010-2013) paises como Brasil, obtuvieron una tasa de crecimiento anual en chocolate blanco de un 12,2%, y Estados Unidos, registro un incremento del 4,4%., en el escalafon Colombia ocupa el 4 puesto de consumo en Latinoamerica.