¿Cómo seguir vigentes en el mercado?

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Cada d?a empresarios de todo el mundo buscan nuevas estrategias para mantenerse vigentes en el mercado. La innovaci?n y lanzamientos de nuevos versiones de productos son estrategias que implementan compa??as que han logrado mantenerse s?lidas. Estas alternativas van de la mano con la investigaci?n de la industria y la asistencia y participaci?n en ferias empresariales, eventos donde las compa??as pueden explorar hacia d?nde va el mercado.

Innovaci?n

Juli?n Jaramillo presidente de Alpina explica que “la principal estrategia que tiene la compa??a para este a?o es la innovaci?n”. Por eso, Jaramillo asegura que tienen planeados por lo menos 25 lanzamientos , focalizados en comunidades de bajos ingresos. “Como lo importante es el alimento, lo que hacemos es buscar alternativas para hacer contenedores mucho m?s econ?micos. No negociar la calidad del alimento sino m?s bien hacer propuestas novedosas de empaques”.

Lanzamiento de nuevas versiones de producto

Por otro lado, Jos? Fernando Ochoa Vicepresidente comercial de Colombina comenta que el lanzamiento de nuevas versiones de productos es una de las estrategias que implementa continuamente la compa??a. “ Nosotros lanzamos entre 35 y 40 nuevas versiones de producto cada a?o. Lo que hacemos es mantener un proceso de renovaci?n de marca continua, donde estamos lanzamos nuevas versiones del mismo producto en el mercado, todas ellas previamente filtradas con consumidor y alineadas con las tendencias y con las modas.

Ferias empresariales, espacio para explorar e innovar

Felipe Angel, consultor empresarial y promotor en Colombia de la feria espa?ola Hispack & Bta, explica que “la feria como estrategia de marketing es la herramienta m?s potente de la cual puede hacer uso una empresa para explorar el mercado, sobretodo, en estos momentos donde las compa??as buscan optimizar sus recursos”. Esto por la capacidad presencial que convoca la feria, donde los asistentes tienen la oportunidad de interactuar con personajes del mundo empresarial para saber “d?nde est? la innovaci?n y la tecnolog?a”.

De igual forma, Angel explic? que seg?n el tipo de feria, el empresario tiene la posibilidad de evaluar diferentes frentes: “Innovaci?n, evaluar tendencias de mercado, mirar la competencia, consolidar ventas; tambi?n puede llevar una pol?tica de comunicaci?n, para sondear la marca, o testiar un producto.

En cuanto a los costos que tiene para una compa??a la asistencia a una feria, Angel comenta que entidades como Proexport cubren parte de los gastos para que empresarios participen de este tipo de eventos, siempre y cuando esto influya en el desarrollo del tema de innovaci?n y desarrollo en la empresa”.

Para acceder a este tipo de patrocinios las empresas deben hacer su plan exportador con un a?o de anticipaci?n y enviarlo a Proexport, donde exponen el tipo de ferias a las que quieren asistir y explicar el por qu? desean hacerlo.

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Redacci?n: ?rea Web revista Ialimentos

Foto: www.revistapym.com.co

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