El rendimiento de Bavaria y sus proyecciones

La compañí­a colombiana de bebidas, Bavaria S.A, ahora está centrada en la sostenibilidad ambiental, así­ fortalece su concepto de prosperidad.

Revista IALIMENTOS habló con Fernando Jaramillo, vicepresidente de asuntos corporativos de Bavaria. Estas son las cifras de la empresa hasta la fecha.

IALIMENTOS: ¿Cuáles son las cifras de ventas de Bavaria en 2015 y lo que lleva 2016?

Fernando Jaramillo (F.J): De abril de 2015 a marzo de 2016, crecimos 10.8% en nuestros volúmenes de ventas, en comparación con el mismo periodo del año inmediatamente anterior. En total, contando nuestras cervezas y Pony Malta, vendimos 25'042.291 hectolitros. En lo corrido de este año fiscal, también hemos tenido un desempeño muy favorable, con resultados muy similares a los del año pasado.

IA: ¿Qué tendencias se están moviendo en la industria cervecera?

FJ: En Bavaria hemos visto que las cervezas ligeras, como Águila Light, han tenido una aceptación muy grande de nuestros consumidores. Además, innovaciones como Águila Cero, la primera cerveza sin alcohol producida en Colombia, también se ha posicionado en diferentes ocasiones de consumo no tradicionales, como cuando las personas tienen que trabajar, manejar y en todas aquellas ocasiones que quieren tomar una cerveza pero no pueden consumir alcohol.

IA: ¿Qué novedades presentará Bavaria?

FJ: SABMiller siempre ha tenido un gran interés en Bavaria y este año construyó Indugral, una planta lí­der en tecnologí­a que produce etiquetas para las diferentes operaciones del grupo en Latinoamérica. Esta nueva industria está ubicada en el Valle del Cauca y se espera que en la segunda mitad del año empiece las exportaciones.

IA: ¿Qué estrategias de marketing utiliza Bavaria para llegarle a los consumidores?

FJ: Las marcas comerciales de Bavaria utilizan diferentes estrategias para llegarles a sus consumidores en campañas como:

• BTL, medios de alto impacto (vallas, paraderos, buses, etc.)

• ATL, medios tradicionales (periódicos, radio, televisión)

• Merchandising (productos publicitarios)

• Promociones en los puntos venta

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