ED 78: cacao hunters, Chocolate que "cuenta" a Colombia

[caption id="attachment_12533" align="alignleft" width="150"] Joan Bocanegra, coordinador editorial.[/caption]

Por: Joan Bocanegra, coordinador editorial.

Productos con historia

Hoy no es difí­cil imaginar las preguntas que se cruzan por la cabeza de un posible comprador cuando se encuentra frente al anaquel: impactado por la persidad de opciones; cuestionándose si es momento de iniciar alguna clase de dieta; si es tiempo de cambiar su rutina de consumo; dejándose seducir por las promesas de bienestar. Cuestionamientos que se enfrentan con un principio básico del consumidor colombiano: la búsqueda del mayor costo-beneficio. Sin embargo, las variables que rodean las decisiones de compra son cada vez más amplias, donde los valores que acompañan a un producto empiezan a ser relevantes. Ya no basta con que sepa y haga bien, el consumidor también reconoce que le haga bien a alguien más, y entre mayor sea el impacto, igual será el reconocimiento. Siendo así­, los productos dejaron de ser únicamente lo que consumimos en cuestión de minutos, ahora los carros de compras también están llenos de historias y el reto para la industria es lograr identificarlas, comunicarlas de manera efectiva y dar contexto y piel a lo inanimado.