¿Cómo llegar al consumidor a través de los envases?

Escoja el material adecuado, identifique el grupo objetivo y el tamaño ideal para saber cómo se siente el consumidor con lo que está consumiendo, en dónde lo consume y en qué cantidad.

"Cada vez, el consumidor es más exigente y, por ende, nos obliga a entregar productos en envases más seguros y confiables, donde la inocuidad es fundamental desde el punto de vista de transporte, exhibición y manipulación; con esto nos comprometemos a entregar alimentos seguros en todo lugar y ocasión", dijo Santiago López, director ejecutivo en la Cámara de la Industria de Bebidas de la Andi.

Saber cómo están posicionados los envases es fundamental para planear una estrategia efectiva en el sector de las bebidas. Santiago afirma que, en porcentaje, el envase PET viene ganando cada vez más participación en el mercado por su versatilidad consumo on the go (producto para llevar) y seguridad en su manipulación.

"Sin embargo, los envases de vidrio retornables tienen un mercado muy importante, cuentan con cualidades especiales por su presentación y un precio al alcance de todos, minimizando huellas de carbono por su ciclo de vida en el mercado donde va y vuelve en repetidas ocasiones; también se manejan envases de cartón multicapa con llenado aséptico muy dirigido a niños y adolescentes, especial para productos sin gas como bebidas con jugos y tés".

Para recordar:

Las etiquetas, tapas, paneles frontales, laterales y posteriores son los espacios apropiados para comunicar, utilizando adecuadamente colores e imágenes de lo que desea trasmitir, recuerde que este es el primer contacto del producto con el consumidor, debe ser contundente, claro y sencillo.

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