Bebidas instantáneas: Una solución económica y conveniente

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Bebidas instantáneas: Una solución económica y conveniente

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Hoy en d?a el consumidor est? en busca de alimentos f?ciles de consumir y que sean r?pidos de preparar, pues vive en un mundo donde el tiempo ya no es un aliado. Tambi?n, hay una tendencia hacia productos naturales, funcionales o con extra beneficios, que lo lleven a tener una vida m?s saludable. Es ah?, donde los fabricantes han encontrado oportunidades para innovar y crecer respondiendo a las necesidades y tendencias que el mercado est? demandando.?? Para los fabricantes de refrescos en polvo esto no ha sido la excepci?n. La innovaci?n ha sido el pilar para el crecimiento, ofreciendo m?s que una bebida refrescante, un agradable momento lleno de una gran variedad de sabores regionales y frutales t?picos,?que adem?s empiezan a beneficiar saludablemente al consumidor ya sea con fibra natural o sin calor?as. En Colombia 7 de cada 10 hogares compraron refrescos en polvo en el periodo Junio 2009-Mayo2010 y consumieron un 7% m?s del volumen adquirido en el a?o anterior (Jun 2008-Mayo 2009), significando un desarrollo de la categor?a del 13% en volumen. Estos hogares que buscan conveniencia y practicidad en las bebidas, han encontrado en los refrescos en polvo una soluci?n a sus necesidades y para los fabricantes de esta categor?a, sigue siendo un mercado bastante interesante con un potencial importante. Los canales tradicionales o tiendas de barrio, son aquellos en donde se concentra el 58%?del volumen vendido de la categor?a (Jun09-Mayo10) llegando al 54% de los hogares compradores. De esta manera, son los canales de preferencia para la compra de refrescos en polvo por los hogares colombianos. Sin embargo, en el ?ltimo a?o m?vil, (Junio 2009-Mayo 2010), se observa un incremental del volumen vendido de la categor?a en los Minimercados del 26%, donde hay un 11% m?s de hogares comprando refrescos en polvo, llegando al 36% de los hogares compradores, que prefieren canales de cercan?a como los autoservicios para sus compras. Adicional a esto, Medell?n es fuerte consumidor de refrescos en polvo concentrando un gran n?mero de hogares que incrementan su consumo en un 24%, gracias a que realizan compras de refrescos mucho m?s seguidas que el a?o anterior, adquiriendo refrescos en polvo cada 15 d?as. Esto significa una gran oportunidad para los fabricantes de refrescos en polvo, en t?rminos de incrementar el consumo de sus marcas en los hogares en esta ciudad.?? Gracias a la oferta de un producto de f?cil preparaci?n y de buen sabor, este se ha posicionado con gran fortaleza en las amas de casa colombianas de 35 a 49 a?os, que buscan practicidad y conveniencia y en los NSE bajos (1 y 2), donde se concentra el 58% del volumen de la categor?a, siendo los hogares buscan un producto que brinde econom?a y presente un mayor rendimiento a la hora de satisfacer la sed de los integrantes de la familia. ?

Art?culo elaborado por:

Mar?a Paula Santos

Ejecutiva de Cuentas – Kantar Worldpanel

www.kantarworldpanel.com