Alpina no para de Innovar

Una de las empresas con mejor desempeño en la región durante el 2012 y 2013 fue Alpina. La estrategia del éxito de la compañí­a continúa siendo la innovación y muestra de ello es que este año realizó el lanzamiento de Frizz una bebida refrescante con gas con la que espera cerrar el 2014 con ventas por encima de 1.6 billones de pesos.

La innovación ha sido la estrategia de Alpina para lograr el éxito y hasta ahora ha sido una táctica realmente efectiva, muestra de ello es que la empresa permanece ubicada en los primeros lugares del listado de las más grandes de la comunidad Andina.

Según Iván López, vicepresidente Comercial de la compañí­a, el primer semestre del 2014 ha sido bastante positivo para la empresa con respecto a las cifras registradas durante el 2013. Para el cierre del año la compañí­a espera unas ventas por encima de 1.6 billones de pesos y para lograr dicho objetivo, ahora cuenta con una nueva marca dentro de su portafolio de bebidas refrescantes.

Frizz, es el nombre con el que espera ganar una importante participación en el negocio de las gaseosas en Colombia. Se trata de una lí­nea de jugos naturales con gas y el 40% menos de azúcar, así­ como tres sabores exóticos. Esta dirigida al público joven y es el segundo lanzamiento más interesante que ha hecho Alpina en el 2014 después de Frulé.

El mercado de las gaseosas en Colombia vende cerca de 1.580.000 toneladas al año y representa más del 50% del mercado en volumen de bebidas no alcohólicas en el paí­s. Este lanzamiento es la apuesta de Alpina por ingresar al mercado de bebidas más grande del mundo con una propuesta ganadora, afirmó López.

Más allá de la Intuición

Alpina, es quizá una de las compañí­as de alimentos más dinámicas de Colombia cuando se trata de innovar. No se detiene y explora constantemente alternativas para responder a las necesidades de sus consumidores, por eso estudia constantemente sus intereses, gustos y preferencias de alimentación.

Según Juan Pablo Fernández, vicepresidente de Innovación de la empresa, así­ como se han desarrollado los demás productos de Alpina, Frizz ha sido realizado de manera acertada pensando en un consumidor especí­fico y con la oportunidad de cautivar a muchos otros más.

El mercado de las bebidas refrescantes es muy grande puesto que participan en este productos como gaseosas, jugos, tés y aguas perodefinitivamente Frizz tiene un gran potencial. La población de 18 a 35 años está buscado un contenido más natural, y aunque por lo general el término jugo está relacionado con lo saludable, eso no es lo que realmente ofrecen los demás productos presentes en esta categorí­a.

Nosotros hemos trabajado para entender la mente de las personas, sus necesidades y hemos entendido es que la población busca naturalidad y practicidad, además ahora cuenta con mejores condiciones económicas explicó Fernández.

UNA CATEGORí­A DE PESO

Con productos como Soka y Fruto en el portafolio de Alpina, la categorí­a de bebidas refrescantes está pesando un 12% para la compañí­a, pero se espera que con productos como Frizz crezca un 20% en importancia. El desarrollo de este producto según los voceros de la empresa es una oportunidad única para la misma y pese a que el producto está dirigido al público joven, contará con una demanda permanente por parte de otros grupos de consumidores.

Frizz es producido por Embotelladora Capri con el conocimiento, talento humano y materia prima de Alpina que obtiene de su planta ubicada en el municipio colombiano de Chinchiná Caldas, los concentrados y las mermeladas para Soka, Fruto y Frulé.

La distribución de los jugos con gas se realizará a nivel nacional. La idea es estar en todas las tiendas del paí­s. Una de las grandes fortalezas que tiene Alpina es la distribución y con nuestra propia fuerza de ventas esperamos llegar a todos los puntos de distribución y tiendas de Colombia.

Para comenzar nos enfocaremos en el posicionamiento del producto con una inversión cercana a los 3.000 millones de pesos en su desarrollo y promoción, más adelante veremos la posibilidad de ingresar en nuevos mercados o de explorar nuevas oportunidades, explicó Felipe Bernal, director Corporativo de Innovación y Mercadeo en Alpina.