Radiografía de producto: Bon Bon Bum, la colombina que revolucionó el mercado de las chupetas

Radiografía de producto: Bon Bon Bum, la colombina que revolucionó el mercado de las chupetas

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Por m?s de tres d?cadas el Bon bon bum ha logrado mantenerse en segmento de las chupetas y adem?s establecerse como un producto gen?rico que la gente recuerda cuando quiere un bomb?n relleno de chicle. Hoy se ha convertido en el producto emblema de Colombina, la compa??a que lo cre?, y que ha logrado posicionarlo mediante una renovaci?n de marca contin?a.

El Bon bon bum naci? en 1970, cuando Colombina contaba con equipos modernos para la producci?n de confites, chocolates y conservas de frutas. Pero la idea surgi? en un viaje de negocios a Puerto Rico que realizaron Jaime Caicedo y Ariosto Manrique, Gerente y Director de producci?n respectivamente de Colombina, donde se encontraron con una bola de caramelo con chicle en el centro. Ellos contactaron al fabricante de la m?quina que produc?a la golosina en Holanda para adaptar el invento a las chupetas que ven?an desarrollando en el Valle del Cauca desde los a?os veinte.

La combinaci?n dio como resultado el Bon bon bum , nombre que surgi? de la palabra bomb?n y de la sensaci?n que produce la explosi?n del chicle en la boca: bumm. Este producto logr? revolucionar el mercado de las chupetas y a su vez triplicar las ventas de Colombina en tan s?lo un a?o. Hoy ?ste representa para la empresa aproximadamente el 25% de sus ventas totales.

Jos? Fernando Ochoa Vicepresidente Corporativo de mercadeo de Colombina explica que han logrado mantener el Bon bon bum a trav?s de un proceso de renovaci?n de marca continua, “ donde estamos lanzamos nuevas versiones del mismo producto en el mercado, todas ellas previamente filtradas con consumidor y alineadas con las tendencias y con las modas ”. El funcionario a?adi? que “ m?s que cambios son nuevas alternativas que se lanzan al mercado para rejuvenecer la marca”.

No obstante, vemos vigente en el mercado el Bon bon bum de fresa que sigue enloqueciendo a las nuevas generaciones y que no ha tenido cambios significativos durante m?s de treinta a?os.

La producci?n de este bomb?n se realiza en la planta de Colombina ubicada en el municipio de Zarzal al norte del Valle. Se estima que se producen cerca de 1000 unidades del producto por minuto. En efecto, la producci?n mensual alcanza los 70 millones. De ?sta cerca de la mitad se queda en Colombia, el resto se exporta a pa?ses latinoamericanos, del Caribe, europeos y a Estados Unidos .

Aunque el Bon bon bum es consumido por personas de todas las edades, el segmento al cual le apunta la compa??a es a los ni?os y adolescentes entre los 8 y 18 a?os. Por eso las nuevas versiones como el Bom bom bun Planet , Yatre y Transfer son productos que buscan innovar, con combinaci?n de sabores y colores, con rellenos l?quidos, y empaques m?s llamativos.

Las 15 versiones que tienen Bon bon bum, incluyendo el tradicional bomb?n de fresa, se venden en cerca de 150000 tiendas del pa?s y en almacenes de cadena. Su precio por unidad oscila entre los 400 y 500 pesos.

Fuentes:

www.colombina.com.co

www.tormo.com

Foto: www. flickr.com

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