El top 50 de marcas representan el 54 % del gasto anual del consumo masivo en el país, vale la pena destacar que los hogares tienen una inclinación por los productos nacionales, los cuales alcanzan el 76 % del listado, donde dominan sectores como lácteos y alimentos. Para el caso de los artículos globales, tienen más relevancia en cuidado personal. El valor anual de las marcas que hacen parte del ranquin es de 2.3 billones de dólares.

Al respecto, Mario Arregui, Country Manager de la división de consumo masivo de Kantar, informó: “El top cinco está compuesto por Alquería, Colanta, Coca Cola, Arroz Diana y Colgate. Al analizar el alcance de las marcas de origen nacional y global dentro de las  top 20, vemos que 85 % de las marcas de alimentos son nacionales. Para bebidas las nacionales representan 75 %, lácteos 90%, cuidado de hogar 70 %, y en cuidado personal 45 %. De igual manera, observamos que el 84 % de las marcas cambiaron de posición en el ranking este año, de las cuales hubo cuatro que ingresaron por primera vez entre las 50 marcas más elegidas: AS (puesto 44), 3D (45), Ramo (46) y Colombiana (49).

Arregui, enfatizó que existen seis marcas nacionales entre las diez con mayor penetración en los hogares. Colgate lidera con 96,6 %, Coca Cola 86,2 %, Noel 86,1 %, Alquería 84,8 %, Familia 82,4 %, Fruco 79,7 %, Bimbo 78,7 %, Arroz Diana 78,6 %, Maggi 77,2 %, y Doria 76,6 %.

El índice CRP (Consumer Reach Point), es el resultado de la penetración y la frecuencia con la que es comprada, de allí se desprende el indicativo para realizar el listado general. Este año, las marcas que más tuvieron crecimiento en el CRP fueron: 3D, Montefrío, Ramo, Colombiana, Alpina, Corona, Colgate, Arroz Diana, Ricostilla y Margarita.

Bogotá es la zona donde las marcas locales tienen más fuerza con 88 % de participación y las globales tienen 12 % de participación, Alquería es la marca más elegida. Oriente ocupa el segundo puesto en preferencia de artículos nacionales, con participación de 78 % y la marca más elegida es Freskaleche. Luego está Medellín (76 %) donde se destaca Colanta, región Centro (76 %) también Colanta, Atlántico (74 %) Coolechera y Pacífico (70 %) Alpina. 

Fuente: Reporte Brand Footprint de Kantar.

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