Top 10 de las cervezas más valiosas del mercado

A propósito del Dí­a Internacional de la Cerveza, celebrado el 2 de agosto, Budweiser lidera el ranking y se mantiene estable, pese a que las 10 mejores marcas de cerveza han perdido un 6 % de su valor, de acuerdo con BrandZâ„¢, una clasificación que elabora anualmente Kantar junto a WPP. Este informe también destaca que el consumo del producto ha bajado, debido al cambio en el comportamiento  de los consumidores. Los bebedores más recientes, los Centennials, tienden a beber menos y tienen otras opciones, incluyendo la marihuana, que es legal en algunas partes de los Estados Unidos, por lo que, con el fin de atraer a persos mercados, la mayorí­a de los grandes cerveceros ha desarrollado productos y alternativas. Heineken y Bud Light le siguen a Budweiser,  en una categorí­a de cervezas que ha crecido un 181 % en los últimos 13 años hasta llegar a un valor de marca de 78 mil millones de dólares. Conozca a continuación el ranking BrandZâ„¢: Infografí­a: Kantar Insights España

¿Cómo actúa la industria cervecera?

El debilitamiento de las economí­as de América Latina, donde se encuentran cinco de las 10 mejores cervezas de BrandZâ„¢, ha agravado el desafí­o de dinamizar el mercado. De hecho, la única cerveza que ha presentado un aumento de valor es Guinness, propiedad de Diageo, con un aumento de 4 %. Con base en el beneficio de los consumidores, frecuentemente, las marcas buscan funcionalidad e impacto en la salud, asimismo,  los principales cerveceros han desarrollado cervezas artesanales, premium o NABLABs (no and low-alcohol beer), para satisfacer los gustos cambiantes, de acuerdo con Kantar. Estas organizaciones también actúan en torno a la sustentabilidad, especialmente en acciones tales como buscar formas de enlazar latas en envases de seis unidades sin necesidad de utilizar el omnipresente yugo de plástico, invertir en la limpieza de playas y océanos, proporcionar agua potable a la población de los paí­ses en desarrollo, concientizar sobre la preservación de los océanos o elaborar cerveza utilizando energí­a 100 % renovable. Es así­, que muchas de las empresas cerveceras intentan ajustarse a la demanda, ya sea con tecnologí­as o programas de innovación, por medio del desarrollo de nuevos sabores o maneras de originar sus productos. También le puede interesar: Predicen crecimiento del mercado de proteí­nas de origen vegetal