Marcas latinoamericanas de consumo masivo marcan la parada en el mundo

Kantar Wordpanel publicó los resultados de su reporte anual, Brand Footprint, en donde se reveló que las marcas de origen latinoamericano continúan creciendo a mayor ritmo que las globales, ganando cuota de mercado. De acuerdo al informe, en el sector de alimentos y bebidas, Coca-Cola y Bimbo resultaron victoriosas al ser las marcas más elegidas en Latinoamérica. Dicho reporte cubrió el 72 % de la población mundial: un total de 1000 millones de hogares en 49 paí­ses de los cinco continentes, cubriendo el 85 % del PIB mundial. Como parte del estudio, Kantar -compañí­a encargada del estudio y una de las lí­deres de datos, insights y consultorí­a- realizó un seguimiento a más de 21.400 marcas de bebidas, alimentos y lácteos, entre otras. Así­, el ranking de Brand Footprint mide cuántas veces los hogares eligen a una marca en el punto de venta y se calcula con cuántos hogares compraron cada marca (penetración) y cuántas veces lo hicieron en un año (consumer choice). De esta manera, se concluyó que, en el sector de A&B, la marca más elegida por los latinoamericanos, por séptimo año consecutivo, es Coca-Cola, al ser comprada 2706 millones veces a lo largo de un año, seguida de Bimbo, con 715 millones. Así­ mismo, el Top 10 del mercado latino lo completan Maggi (#4), lácteos Lala de origen mexicano (#5), Pepsi (#6), Nescafé (#7) al escalar este año dos posiciones, Tang (#8), Knorr (#9) y la láctea peruana Gloria (#10). En Latinoamérica, las marcas locales crecieron 3,4 % en ventas reteniendo el 53 % del mercado de consumo masivo, mientras que las marcas globales incrementaron un 1,1 %. De este modo, las marcas locales ganaron terreno en el gasto de los hogares y, en paí­ses como Argentina, Chile o Brasil, su presencia se aumentó en los últimos tres años, principalmente en las canastas de bebidas y alimentos. El reporte también muestra que las marcas locales incrementaron el número de veces que fueron elegidas por los consumidores, alcanzando un share del 64,8 %, versus el 35,2 % del de las marcas globales, para 2018. Frente a la industria de alimentos, las marcas locales fueron seleccionadas por el 72,3 % de los consumidores, en comparación con el 27,7 % para las marcas globales. En el caso del sector de las bebidas, el 60,5 % de los consumidores eligieron las marcas locales, frente al 39,5 % de las globales; y especí­ficamente en el rubro de lácteos, el 80,6 % del público prefirió las marcas latinoamericanas, en comparación con el 19,4 % de las marcas mundiales. También le puede interesar: Consumo y mercado masivo en Colombia