El sector de alimentos y bebidas dentro de las marcas más valiosas de Colombia

¿Que significa ser una marca valiosa? El valor de una marca procede de la vinculación, de las expectativas y de lo que piensan las personas sobre el producto y la marca con base en su experiencia en los mismos. Esto según el portal Economí­a Simple. De allí­, que la denominación de una marca como valiosa o no dependa de la valoración que haga el consumidor sobre esta, su percepción, que tan única la considera y qué tanto la reconoce. Es decir, que si a la marca la identifican, la consideran especial, les interesa a las personas conocerla una y otra vez, y la quiere adquirir y consumir, significa que es valiosa. Es por esto que hay una diferencia entre el valor de un producto y el valor de la marca, porque esta última se refiere a lo que el consumidor está dispuesto a pagar por un producto que reconoce o no, lo que genera un capital adicional a la marca reconocida. Además, la marca se crea por el contacto con el consumidor y recompensa emocionalmente a quien la elige, mientras que el producto solo ofrece un beneficio funcional. Por eso, un producto se compra y se consume, mientras que una marca se adquiere y se experimenta, como lo dice el portal Gerencie.com. Inclusive, el producto siempre es posible copiarlo, pero la marca es única y tiene permanencia en la mente del consumidor. Ser una marca de valor trae como beneficio una protección contra los ataques externos y movimientos especulativos, porque las personas reconocen su producto y lo valoran, entonces es más difí­cil que la dañen los comentarios negativos. ¿Cómo hacer que su marca sea de las más valiosas en el mercado? Según Entrepreneur, para que una marca sea valiosa es fundamental: definir el propósito del negocio, ser innovador, lanzar estrategias personalizadas, conectar emocionalmente a los clientes y ser relevantes con las necesidades de los consumidores. Sin embargo, todas estas claves están marcadas por una general y es tener una excelente comunicación de marca que genere una publicidad bien valorada. De esta manera, se obtiene no solo satisfacer y conquistar las expectativas y necesidades de los usuarios, sino también vincularlos al concepto de valor de la marca. Hacerlos parte de ella, hace que los consumidores vivan una excelente experiencia y que no tengan la necesidad de cambiarlos por otra marca más, porque se siente a fin con la suya. Estas son las marcas más valiosas de Colombia del 2017 De acuerdo con el estudio de la firma Compassbranding, las bebidas y los alimentos se mantuvieron como los productos más reconocidos del mercado local. Bavaria, es la empresa lí­der en el paí­s. Posteriormente, siguen las marcas como Póker y Águila con valoraciones superiores a los 1.000 millones de dólares. Y a estas, les siguen Pony Malta, Club Colombia y Alpina por debajo a los 500 millones de dólares. Por otro lado, el Grupo Nutresa reafirma la tendencia al ocupar el octavo, noveno y décimo puesto con Noel, Zenú y Saltí­n Noel. De acuerdo con la investigación, la empresa con el mayor número de marcas en el listado es Nutresa con 18, seguida por Colombina con 10, Postobón con 7, Quala con 6 y Alpina con 5. Conozca a continuación la posición de algunas de las marcas más valiosas del mercado: Valor entre 3 y 10 millones de dólares 69. Instacrem (Empresa Quala) 70. Vive 100 (Empresa Quala) 71. El Rodeo (Nestlé) Valor entre 10 y 20 millones de dólares 48. Fruco (Empresa Unilever) 49. Tosh (Empresa Nutresa) Valor entre 20 y 50 millones de dólares 23. Finesse (Empresa Alpina) 30. Colcafé (Nutresa) Valor entre 50 y 100 millones de dólares 10. Saltí­n Noel (Empresa Nutresa) 11. Águila Roja (Empresa Águika Roja) 12. Hit (Empresa Postobón) Valor entre 100 y 300 millones de dólares 3. Pony Malta (Empresa Bavaria) 4. Club Colombia ( Empresa Bavaria) 5. Alpina (Empresa Alpina) Valor 1.500 millones de dólares 1. Póker (Empresa Bavaria) 2. Aguila (Empresa Bavaria) La metodologí­a empleada para realizar este estudio fue la siguiente: primero, calcularon qué porción del flujo de caja libre de una empresa es atribuible a los activos intangibles; segundo, analizaron el papel que juega la marca en cada empresa pues este varí­a entre diferentes actividades económicas; tercero, aplicaron el 'value share' calculado por Raddar para cada marca de productos; y cuarto, aplicaron múltiplos sobre el valor de empresas para cada sector con bases de datos internacionales sobre Costo de Capital, Retorno de Inversión y el comparativo con el valor de adquisiciones de empresas. Para mayor información sobre este estudio, ingrese aquí­: www.compassbranding.com