Joan Bocanegra, coordinador editorial.
Por: Joan Bocanegra, coordinador editorial.
Productos con historia
Hoy no es difícil imaginar las preguntas que se cruzan por la cabeza de un posible comprador cuando se encuentra frente al anaquel: impactado por la diversidad de opciones; cuestionándose si es momento de iniciar alguna clase de dieta; si es tiempo de cambiar su rutina de consumo; dejándose seducir por las promesas de bienestar.
Cuestionamientos que se enfrentan con un principio básico del consumidor colombiano: la búsqueda del mayor costo-beneficio.
Sin embargo, las variables que rodean las decisiones de compra son cada vez más amplias, donde los valores que acompañan a un producto empiezan a ser relevantes. Ya no basta con que sepa y haga bien, el consumidor también reconoce que le haga bien a alguien más, y entre mayor sea el impacto, igual será el reconocimiento.
Siendo así, los productos dejaron de ser únicamente lo que consumimos en cuestión de minutos, ahora los carros de compras también están llenos de historias y el reto para la industria es lograr identificarlas, comunicarlas de manera efectiva y dar contexto y piel a lo inanimado.
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