Topo Chico Hard Seltzer es la última incursión de la compañía en las bebidas alcohólicas, uniéndose a Lemon-Do de Japón, una bebida de limón agrio auténticamente elaborada en la categoría chu-hi.

Coca-Cola presentó un nuevo producto en Latinoamérica llamado Topo Chico Hard Seltzer. La nueva bebida de agua carbonatada y alcohol se presentó en Septiembre en Ciudad de México, Puebla, Acapulco, Tijuana, Guadalajara y Monterrey además de Río De Janeiro y São Paulo.

La bebida se conceptualizó a principios de la pandemia y seis meses después Coca-Cola inició la campaña de marketing. Este producto está inspirado en la herencia de 25 años de Topo Chico, y la presentación viene en delgadas latas de aluminio de tres sabores naturales y sin glúten: Tangy Lemon Lime, Strawberry Guava y Pineapple Twist.

El pasado 21 de septiembre, James Quincey, Presidente y Director Ejecutivo de la Compañía Coca-Cola, conversó sobre el lanzamiento con Jim Cramer de CNBC. “La marca Topo Chico tiene una enorme relevancia y resonancia entre los consumidores millennials”, indicó Quincey. “Así que creo que esta será una gran oportunidad para nosotros. Es muy sinérgica para el sistema Coca-Cola a nivel mundial. Vamos a experimentar con varias ciudades en todo el mundo. Es solo una de las muchas cosas que estamos haciendo para orientar realmente nuestro portafolio para que esté muy centrado en el consumidor e impulse las marcas que pueden crear escala para nosotros”.

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Una campaña de marketing impulsada por medios digitales apoyará el lanzamiento inicial de la marca en América Latina, que será seguida por Estados Unidos en la primera mitad de 2021.

The Coca-Cola Company adoptará un enfoque de prueba y aprendizaje antes de expandir Topo Chico Hard Seltzer a más mercados. “Queremos avanzar con velocidad y flexibilidad para ofrecer lo que creemos que es una propuesta sólida para consumidores y clientes”, expresó Khalil Younes, Vicepresidente Ejecutivo de Plataformas Estratégicas de la Compañía Coca-Cola.

Los tres sabores tienen 100 calorías con 4.7% de alcohol por volumen (ABV). “Topo Chico Hard Seltzer atraerá a los bebedores que buscan una alternativa refrescante y más ligera a otras bebidas alcohólicas con alto contenido de calorías y azúcar”, agregó Younes. “La mayoría de los fanáticos de la cerveza Seltzer están migrando de la cerveza, por lo que este crecimiento será incremental para nuestro negocio”.


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