Tras varios meses de acercamientos y rigurosos estudios a diversas ofertas, la firma estadounidense Kraft se qued? con la chocolatera brit?nica Cadbury, en una operaci?n que ascendi? a US$18.900 millones.

Seg?n analistas financieros la negociaci?n presume la creaci?n del mayor grupo productor de dulces en el mundo, luego de que la compa??a norteamericana ofreci? m?s dinero en efectivo para reactivar la producci?n en un punto muerto que completa cuatro meses.

La nueva oferta consisti? en 500 peniques en efectivo y 0,1874 acciones nuevas de Kraft, frente a una oferta original de 300 peniques en efectivo y 0,2589 acciones nuevas.

Las directivas de la firma norteamericana se?alaron que el acuerdo traer? efectos positivos en los resultados de 2011 de unos cinco centavos por acci?n y un retorno de la inversi?n en torno al 15%.

El negocio de Kraft y Cadbury se une a la lista de operaciones que se han llevado a cabo en el sector de alimentos entre las que se destacan la compra de la compa??a de chicles Wringley a la multinacional fabricante de chocolates Mars por 16.000 millones de euros y la compra del negocio cervecero de Femsa por parte de Heineken en 5.400 millones de d?lares.


De acuerdo con un an?lisis de Euromonitor International; empresa especializada en investigaci?n e inteligencia de mercados, Kraft tiene una estrategia de crecimiento reenfocada, fuerte y centrada en categor?as seleccionadas como chocolate, bizcochos y caf?. Con la adquisici?n m?s temprana del bizcocho de Danone y la divisi?n de cereales esto ha asegurado la posici?n principal en el mercado de bizcochos global con una parte de valor del 18.4 %, y la empresa parece seguir la misma pol?tica de adquisici?n agresiva en una tentativa de ganar la posici?n principal en el mercado de confiter?a. La parte de valor conjunta de Kraft y Cadbury en el mercado de confiter?a global ser? el 14.9%.

Cadbury tiene una ventaja significativa sobre Kraft, excepto en Europa oriental, donde Kraft es uno de los pioneros, sin embargo, con esta adquisici?n, Kraft ganar? una cuota de valor s?lido y la posici?n de liderazgo en el n?cleo de muchos mercados emergentes en Am?rica Latina, el Medio Oriente, ?frica y Asia-Pac?fico.

As? como el alcance geogr?fico m?s amplio, Kraft tambi?n se beneficiar?n de las marcas de Cadbury y la cartera de productos de confiter?a, as? como su posici?n dominante en el mercado de goma de mascar.

Imagen tomada de: www.taringa.net